Concretamente, el objetivo principal del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino de Pájara, presentado por la Concejalía de Turismo, es convertir a Pájara en un polo de atracción turística basado en el atractivo de todos sus recursos naturales, la singularidad del municipio y la disposición de una oferta turística amplia y de calidad acorde con las nuevas tendencias que proporcione al visitante una experiencia integral.
Con la finalidad de posicionar a Pájara como un destino de turismo de naturaleza, se han propuesto distintas actuaciones de recuperación y rehabilitación de espacios naturales, mejora y señalización de senderos, así como diseño y creación de actividades de observación de estrellas aprovechando la Reserva Starlight.
Otras acciones destacadas se centran en la presentación de nuevos productos para complementar la oferta de sol y playa; formaciones al sector turístico para impulsar el turismo de naturaleza y astroturismo; campañas de sensibilización centradas en medidas de economía circular para empresas, personas ciudadanas y turistas, o la mejora de la accesibilidad de las infraestructuras públicas para hacer del municipio un lugar inclusivo y acogedor para la población local y para los visitantes.
A esta convocatoria se han presentado un total de 484 planes de sostenibilidad, que han sido valorados por los equipos técnicos de las CCAA y de la SETUR. La Conferencia Sectorial de Turismo ha aprobado las 175 intervenciones beneficiarias, que se financian íntegramente con los fondos de recuperación Next Generation EU.